泓利财富 IFA2026风向：AI追求实用价值，中国企业把欧洲变“主场”

拍摄/第一财经记者陈玺宇

当地时间9月4日-9月8日，全球三大电子展之一的IFA（柏林国际消费电子展）2026在柏林举行。本届展会上，中国龙头企业一边展示AI智能终端新品，一边通过赞助欧洲顶级体育赛事或俱乐部等放大声量，把欧洲变为海外本土化战略落地的“主场”。

在本届IFA主展馆Messe Berlin的入门广场上，户外大型广告位基本上被TCL、海尔、美的、小米、石头、追觅等中国品牌包揽。曾是入门广场主角的三星，今年是近年来首次没有在IFA主展馆设立大型独立展台，改为在柏林市区举办自家的IFA配套展览。

NIQ GfK家电全球战略客户负责人蔡凌观展后向第一财经记者表示，从本届IFA看，AI从单品功能走向家庭智能入口；机器人从清洁工具升级为家庭多场景执行者；节能从产品卖点升级为家庭能源管理；中国企业加码欧洲市场，营销升级，走向生态与品牌出海，由“参数与功能比拼”转向基于解决用户痛点的“场景、体验与系统能力打造”。

AI走向提供主动服务的提案与价值

从本届IFA展示的新品看，智能家电、家庭服务机器人从“被动响应”逐步迈向“为用户主动提供服务”，智慧家庭从“单品智能”演变为“多品类智能家电协同”。

中国家电龙头率先完成全屋AI技术体系的落地迭代。对于海尔、美的、海信、TCL等龙头企业而言，AI不只用于洗衣机、冰箱等单件家电，让它们有智能识别衣物、食品并联动相应服务等功能，而且AI已升级为智慧家庭大脑和智能体，可让空调、冰箱、烤箱等之间协同，甚至实现“人家+车”生态的联动与服务，还为今后智能家电与取衣、叠衣、收纳整理等家庭服务机器人协作铺路。

不过，AI在现实应用中仍面临多重挑战。一位参展商告诉第一财经记者，一方面是AI大模型要与行业数据结合，目前行业数据的精准性尚需提升；另一方面AI本身还面临算法、算力、耗电、存储占用等问题，需要提升能源使用、算力利用效率。而海尔首席执行官Neil Tunstall表示，当人工智能解决真实需求并将其转化为实用直观的解决方案时，才能创造价值。

还有参展商和观察人士告诉第一财经记者“今年IFA人流少了”，受到经济大环境影响，欧洲客户对AI在家庭中的应用更追求能否产生实用价值。

遵循实用理念，家庭清洁机器人正不断拓宽阵营。“大家都从室内往户外方向走，泳池机器人、割草机器人今年创新较多。”一位清洁电器参展商告诉记者。

科沃斯机器人CEO钱程在本届IFA上表示，走向多品类是迈向AI时代的务实路径，未来机器人每完成一次清洁，就会对真实物理世界有更多理解和学习，为未来具身智能发展构建必要基础。

智能家电与节能技术、清洁能源结合越来越多。在本届IFA，创维除了展示全套智能家电，还展出了光伏业务与产品；TCL也呈现了光伏产品在未来家庭中的应用；海信AI能源伴侣智能体可以实现智能能源调度，引导家电错峰运行，帮用户节省电费。

面对中国企业的AI智能家电创新潮流，欧洲和韩国企业也不甘示弱。在本届IFA上，博西家电展示了配备菜品识别功能的AI烤箱，可自动识别上百种菜肴，并推荐合适的烹饪设置，今年新增支持用户保存自己喜爱食谱的功能。戴森发布多款搭载智能技术的新品，覆盖口腔护理、地板清洁及空气净化等品类，其可视成像牙刷内置1毫米微距摄像头和AI机器学习算法，可实现牙齿精准深度清洁。LG电子则展示了对话式家庭AI智能体，可主动推理并跨设备执行任务，与家庭能源管理系统联动。

这是一个智能化快速到来的时代。戴森首席工程师Jake Dyson表示，纯粹的机械设备正迈向能看见、思考并作出响应的智能产品。借助人工智能、视觉系统和机器学习，机器可以理解自身所处环境。

此图由受访者提供。

中企在欧洲推进深度本土化

除了AI智能家电，中国龙头企业在本届IFA上的体育营销和对外资品牌资源整合的动作也令人瞩目，折射出中国企业欧洲本土化策略落地深化以及品牌升级的决心。

在本届IFA期间，海信宣布成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴；海尔签约成为自2027/2028赛季起至2030/2031赛季的欧洲冠军联赛的全球官方合作伙伴。2026FIBA女篮世界杯与本届IFA同一天在柏林开幕，TCL作为FIBA全球合作伙伴同期推进体育营销。而美的自2026/2027赛季起开启与巴塞罗那足球俱乐部为期五年的合作，在本届IFA上设立巴萨主题互动体验区。此外，科沃斯在欧洲市场，与乒乓球名将樊振东目前所在的德国杜塞尔多夫乒乓球队今年赛季有赞助合作。

欧洲是中国家电龙头企业全球化突破的战略地区之一。与以往不同的是，在全球地缘冲突风险和贸易壁垒增多的情况下，“在欧洲、为欧洲”的深度本土化成为趋势。

TCL已提出“在海外再造五个TCL”，欧洲或将率先成长为承担经营责任的实体，拥有完整的产业链供应链。TCL在法国巴黎设立欧洲总部，下设17个分公司，基本覆盖欧洲主要国家，本土员工比例超90%；TCL在欧洲各国搭建销售网络，并在罗马尼亚设立呼叫中心，在波兰设立了电视工厂和欧洲研发中心；经过20多年发展，TCL在欧洲的产品线已从电视，扩展到电竞显示、音响、空调、冰洗、穿戴、通讯产品和光伏。

从半年报看，TCL电子2026年上半年彩电业务在欧洲收入同比增长17.2%，65英寸及以上TCL电视出货量同比增长72.5%，Mini LED电视出货量占比增至27.2%；在欧洲零售量排前三的国家数量超7个，未来将实现全渠道覆盖。此外，TCL电子的光伏业务聚焦欧洲核心国家，加快推进“光储热”综合能源解决方案的业务拓展。

另一彩电龙头海信视像9月1日发布的投资者关系活动记录透露，2026年上半年借助世界杯等赛事IP，在德国、英国、法国、意大利、西班牙等16个核心海外市场中，海信Mini LED电视零售量同比增长88%，100英寸及以上大屏电视零售量同比增长18%。在欧洲推进研产销一体化布局，协同欧洲、中国、越南制造基地优化供应链。上半年海信视像在欧洲实现规模约两位数同比增长，Mini LED电视销量同比增长超60%。

白电龙头海尔智家携所收购的意大利品牌Candy、Hoover参展，其半年报显示2026年上半年在欧洲市场的收入同比增长4.9%，其中智慧家电业务仍处于整合与转型阶段，欧洲暖通和商用制冷业务保持高速增长；在英国、意大利、法国、西班牙等核心市场稳步发展。据GfK数据，2026年上半年海尔智家在西班牙和意大利多门冰箱市场的销售额份额分别达到31.7%和30.5%。家用空调在欧洲市场推出易安装产品，在西班牙市场的电器渠道收入增长超100%。

另一白电龙头美的集团此次则携去年收购的欧洲厨电企业TEKA一起展示。美的集团半年报透露，今年上半年随着美的与TEKA整合，构建“In Europe，for Europe”的本土化战略，在欧洲形成销售、研发、设计闭环，上半年TEKA品牌收入同比增长超20%；欧洲市场的定制化产品PortaSplit移动分体空调上半年销量、销售额均同比增长超200%。

而创维展区里有今年接盘运营的松下电视欧美业务的产品，长虹展区里有今年签约获得品牌授权的欧洲品牌GRUNDIG的电视、冰箱、洗烘套机及空调等全新产品阵容。

面对中国家电及消费电子企业的群体性崛起，韩国龙头企业三星电子本届IFA上没有在主展馆设立独立大型展台，这是近年首次出现这样的情况。据其官网消息，三星电子在2026年IFA期间9月2日至9月6日，在柏林洪堡广场举办的Samsung Connect展览上展示了其创新产品，比如，其全新24英寸滚筒洗衣机采用平板设计。

随着IFA展的中国企业参与占比提升，有参展商告诉记者，近日他们在附近找中餐馆吃饭都要排队。一位资深观察人士认为，本届IFA展“更加中国化”，但中国企业也要注意避免在欧洲市场陷入同质化竞争。蔡凌提醒说，中国品牌在定位提升、渠道深耕和消费者深度洞察方面还有进步的空间。

云鲸智能全球品牌负责人Icey Bin认为，需要来IFA的，通常是两类企业：一类是有跨时代意义的新品发布，或需要做品类教育的，IFA提供了一个高效率的集中曝光窗口；另一类是需要从线上走向线下、连接渠道商的，IFA聚集了全球经销商与合作伙伴。因此，参展只是第一步，真正重要的是：你是否能让关键市场决策者真正理解你的产品逻辑、技术方向和品牌主张。这比有没有参展本身更能决定实际效果。

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