3月26日，青岛啤酒（600600.SH）发布2025年年度报告。2025年，公司实现营业收入324.73亿元，同比增长1.04%；实现归母净利润45.88亿元，同比增长5.60%，盈利增速跑赢营收。报告期内，公司实现产品销量764.8万千升，同比增长1.5%，在行业竞争中展现出强劲的市场韧性。
同时，公司发布2025年度利润分配预案。公司拟每股派发现金红利2.35元（含税），合计派现约32.06亿元，分红比例约69.87%，体现了对股东的诚意回报，也彰显了公司稳健的现金流与发展信心。
全年来看，青岛啤酒聚焦产品升级、渠道革新与技术赋能，扎实推进高质量发展，品牌影响力与市场竞争力持续巩固，以新质生产力驱动传统产业转型升级。
线下消费场景扩容，现饮渠道迎增量空间
2026年政府工作报告提出“实施服务消费提质惠民行动”，意味着促消费重点正从耐用消费品向旅游出行、文化娱乐等服务消费转移，为啤酒行业带来结构性发展机遇。啤酒消费与餐饮、夜经济、文旅等服务场景高度绑定，随着线下消费场景的全面回暖，现饮渠道需求持续释放，成为拉动行业增长的重要动力。青岛啤酒凭借深厚的渠道积淀与场景运营能力，有望充分承接消费复苏红利。
从行业格局来看，中国啤酒市场的竞争重心从规模扩张转向结构升级，消费者对高品质、个性化产品的需求日益凸显。青岛啤酒顺势而为，一方面深化与餐饮、夜场等即饮渠道终端的合作，巩固核心场景市场份额；另一方面联动体育赛事、音乐节等多元场景开展品牌营销，强化消费者互动，推动产品消费扩容升级。公司中高端产品持续放量，印证了“高端化、品质化”战略的前瞻性与有效性。
“五新”战略破局，构建增长新引擎
面对市场变化，青岛啤酒以“新产品、新渠道、新人群、新场景、新需求”为核心的“五新”战略，构建起全方位的增长体系。在产品端，公司推进“1+1+1+2+N”产品战略，在巩固经典、白啤等大单品市场优势的同时，加速布局全麦、0糖轻卡、精酿等新赛道，形成覆盖高、中、大众市场的完善产品矩阵。2025年，青岛啤酒主品牌销量同比增长3.5%，中高端以上产品销量增长5.2%，白啤品类稳居行业第一，产品结构升级成效显著。
渠道端的创新打破了传统分销模式的边界。青岛啤酒在夯实线下深度分销网络的基础上，持续发力线上渠道与即时零售，线上销量连续13年保持增长，即时零售业务高速拓展。国内市场方面，沿黄传统优势市场持续采用精细化运营，南方市场通过区域突破与产品结构优化实现高质量发展；海外市场推进“一弧三翼多点”布局，首次实现海外地产地销，品牌全球影响力持续提升。全域覆盖的渠道布局与区域渗透策略，让公司能够快速响应不同群体、不同场景的消费需求，为业绩增长注入持续动力。
新质生产力领航，传统产业焕发新生
在新质生产力成为经济发展核心驱动力的背景下，青岛啤酒以智能工厂建设与产品研发工艺为抓手，推动百年传统制造业向高端化、智能化转型。作为全球食品饮料行业首家“可持续灯塔工厂”，青岛啤酒通过数字技术与酿造工艺的深度融合，实现生产全流程的绿色化、智能化升级。
产品研发工艺的创新让传统啤酒酿造焕发科技活力。公司持续深耕发酵菌种、风味调控等核心技术，并推出多款新品契合健康化、个性化消费趋势。科技赋能与匠心酿造的深度融合，让百年品牌持续保持市场新鲜感，更推动啤酒行业从规模竞争向技术竞争、品质竞争转型，为传统产业高质量发展提供实践经验。
从行业趋势来看，啤酒行业已进入存量竞争下的结构升级深水区，消费复苏与新质生产力赋能成为行业发展的主线。对于整个啤酒行业而言，青岛啤酒的转型实践印证了传统制造业通过拥抱新科技、新需求实现高质量发展的可能性。未来，随着消费场景的持续丰富，产业升级的深入推进，具备品牌优势、技术沉淀与渠道韧性的头部企业有望进一步扩大市场份额，行业集中度或将持续提升，而青岛啤酒凭借当前的战略布局与竞争优势，有望在行业新一轮发展周期中持续领跑。（齐和宁）
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